Logo 创意设计摊上事儿了!

发布人:IH-IDEA | 日期:2016-03-31 13:56:00 | 点击次数:
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Logo作为体现企业形象和联动企业客户的重要因素,在今天已不能独善其身了。数字时代的今天,logo设计不能仅仅满足印刷出版的需求。媒介从报纸到互联网的飞跃,让logo设计面临更多挑战,但也有更多机会。

接下来,让我们以这次大 都会艺术博物馆的 logo 设计讨论作为契机,看看 logo 设计现在的处境和未来的出路。文中出现多次英文 logo 一词——它在中文里并没有精确对应,翻译成商标或标识其实都不甚准确。好在 logo 这个词现在使用颇广,所以直接保留英文形式了,特此说明。

三星期前,著名的纽约大都会艺术博物馆——简称”the Met”——公布了跨国公司 Wolff Olins 为它设计的新 logo 和品牌视觉识别系统。随之而来的批评声以迅雷不及掩耳之势席卷而来。颇有影响力的字体专家 Erik Spiekermann 对 logo 的分割比例和其生硬的弯曲外形喋喋不休;《纽约时报》评论员 Michael Kimmelman 谴责博物馆过度迎合年轻受众;《纽约》杂志的 Justin Davidson 则将它比作为排版上的巴士事故。这真有点尴尬。

Logo 和视觉识别系统发布之后经常碰到这样的情况 ——logo 图在网上到处传播,各种批评出现,大众也就跟着起哄。例如谷歌、Airbnb、希拉里 · 克林顿的竞选 logo,甚至是奥运会的会标。

Logo 不死,logo 万岁

过去,logo 只需要在印刷出来时好看就行了。时到今日,品牌依存于各式各样的平台,而许多平台很小,比如智能手机。这一逻辑上的改变就限制了设计者们的发挥。60 年前,the Met 可能只需要在馆内引导标识、入场徽章(译者注:大都会艺术博物馆采取免费入场制。为控制人流,馆方要求参观者在入口处领一个徽章方可入内)和印刷品上放 logo 就可以。

而今天,它的 logo 呈现在移动端 app 里,作为网站的图标、网页浏览标签和 Twitter 头像等等。比起内涵意义,今天的 logo 更强调简单直白,在设计巧思与多平台普适性也更看重后者。我不禁想象,联邦快递的 logo(字母中间藏了个 “狡猾” 的箭头)如果放在今天,估计没法面世。现在的 logo 必须要适应各种屏幕,即使小到手表界面的大小。

所以品牌设计机构开始适应环境的变化。“我们仍然认为 logo 是重塑和重建品牌的关键。”  Moving Brands 的联合创始人兼创意总监 Jim Bull 说,“logo 很重要没错,但它不是全部——主色辅助色、视觉识别系统、品牌调性等等也不可或缺——确定了这些,我们才进一步去分析产品的属性”。

以大都会艺术博物馆的视觉识别系统为例——它要作为基础,为博物馆的发展提供一个能让人去添砖加瓦的定调方向——它的作用,就像一片能保持与大都会艺术博物馆全新的体验设计与时俱进的馆舍。

品牌建设大于品牌发布

六七年前,Siegel+Gale 的 Howard Belk 注意到了哪里都有那么一群会对新 logo…… 怎么说,反应激烈的受众。从那时起,他们公司在品牌和视觉系统发布的计划里加入了 “先发制人” 的措施。“第一件事就是要让甲方们意识到更换品牌形象可能会带来的后果。” 他接着说,“甲方公司的级别越高,全球化程度越深,社会影响力越大,名头越响,人们就越有可能反应激烈。

而 logo 是那根吸引注意力的 “避雷针”。现在回头审视以前出现的不顺局面,常见的导火索似乎是设计公司和品牌方(客户)没有很好地重视他们 logo 的价值、人们的热情和强大的‘习惯性歧视’。不管是什么,即使是为他们好,人们也不喜欢改变。”

有些公司急于控制新视觉识别系统发布后的情况,但是结果搞得笨手笨脚的很被动。就像 Uber,在《连线》杂志的一篇文章里预告了新 logo 的发布,还巨细靡遗地描述了他们的 CEO Travis Kalanick 在 logo 设计当中的参与度。结果新 logo 被人吐槽嘲笑得一塌糊涂(那篇文章也是同样下场)。 Jim Bull 说。“一旦你妄自尊大,麻烦就会找上门。树大招风。轰轰烈烈的品牌发布的光荣时代已经渐行渐远了。”

提升设计的新机会

当然,在新闻热度平息之后,对于 logo 形象的真正考验开始了。大部分设计系统起作用了,地球还在转,没有人会受到损失。乘客们还是会使用 Uber 下单; 度假的人们还是会在 Airbnb 上预订租房;希拉里还是有成功的可能。如果非要说有什么的话,那所有的大惊小怪吵吵嚷嚷只不过让所有人都看厌了那几款平面设计。

有讽刺意义的是,这些批评声让整个设计行业内部为了 “最棒的设计点子” 而开战。三十年前,你随便设计点什么就能蒙混过关。今天就不一样了。我们越争辩、越批评、越明枪暗刀地斗,整个设计行业就越往好处发展。“批评变多,意味 着标准提高了,”Howard Belk 叹道,“这些要求将会提升行业水平。如果你想让一群见多识广的人投你的设计一票,你的自我标准会变高的。这肯定是件好事——即使带来了一些挑战。”

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